La gestion de scénario utopique par la méthode "MSU"
La méthode MSU (Méthode scénario utopique) en quelques mots...
Un objectif ambitieux, le succès est loin d'être garanti
L'objectif de la méthode MSU est d'arriver à démarrer un scénario utopique, potentiellement populaire et de le faire survivre le plus longtemps possible sans pouvoir forcément aller jusqu'à son terme prévu.
Découper l'utopie en paliers successifs à atteindre grâce à l'innovation et à la popularité du scénario
Le principe est de rapprocher la réalité de l'utopie grâce à l'innovation (par paliers successifs très difficiles à atteindre mais pas utopiques) et au soutien de la population jusqu'au maximum de ce que l'on peut faire.
Un scénario utopique, c'est une ou plusieurs communautés pour le promouvoir et des projets concrets pour le faire avancer
Le scénario utopique comprendra des projets concrets et indépendants chargés de franchir les différents paliers innovants. Ces projets peuvent être gérés par des startups dont le dynamisme et la prise de risques sont adaptés au contexte.
Une ou plusieurs communautés indépendantes peuvent se former autour d'un scénario utopique, elles peuvent se situer dans plusieurs pays et disposer de leur propre scénario dérivé du scénario utopique d'origine.
Une méthode inspirée par la chasse au trésor et les prédictions calculées et possiblement autoréalisatrices
Une méthode inspirée de la chasse au trésor (la chasse elle-même est plus excitante que le trésor) d'où une stratégie marketing axée sur la promotion des paliers innovants à franchir jusqu'à la fin (éventuellement prématurée) du scénario.
Des prédictions calculées et possiblement autoréalisatrices pour renforcer la promotion des paliers innovants. Les prédictions et l'utopie ont chacune un côté mystérieux intéressant sur le plan marketing pour favoriser la curiosité de la population.
Des prédictions calculées sur le plan de l'innovation et possiblement autoréalisatrices pour permettre à la population de pousser le scénario utopique ce qui va inciter les investisseurs à investir davantage dans l'innovation jusqu'à atteindre le palier.
Un marketing adapté
Un marketing adapté pour promouvoir les étapes de la chasse au trésor : Produits dérivés, produits intermédiaires et autres solutions marketing peuvent générer des revenus supplémentaires visant à améliorer la situation financière des projets concrets qui composent le scénario.
L'existence de ces produits permet de mieux patienter en attendant que l'innovation soit au rendez-vous pour franchir un palier innovant, l'innovation peut être capricieuse, le risque existe que tout ne se passe pas comme prévu.
Le principe de la chasse en meute face à l'utopie
L'alliance ou la coordination entre projets identiques mais concurrents (au sein de communautés différentes ou pas) et partageant le même scénario utopique est conseillée pour augmenter l'impact marketing. Un projet a moins de chance d'arriver à son terme s'il évolue trop dans la confidentialité.
Viser l'échec positif au cas où !
La fin prématurée de projets concrets d'un scénario utopique doit être préparée pour en sortir la tête haute, elle est une fin probable à prendre en compte ! Les membres de l'équipe projet peuvent mettre en valeur leur côté aventurier et même chevaleresque pour s'être lancés dans une aventure très risquée pour la bonne cause.
Quels scénarios utopiques sont concernés par la méthode MSU et à qui s'adresse t-elle ?
Aux scénarios utopiques et populaires
Elle concerne surtout les scénarios utopiques qui peuvent bénéficier du soutien de la population grâce à une popularité potentielle
Un scénario utopique aura plus de mal à démarrer et à survivre sans l'appui de la population qui rassure les investisseurs et les incitent à le faire avancer vu les obstacles immenses à surmonter .
Elle ne sera pas efficace pour les scénarios qui ne se basent que sur leur innovation pour vaincre l'utopie. Les investissements risquent de se tarir trop rapidement car les résultats tardent souvent à se montrer...
Elle concerne également les scénarios ayant une utopie conséquente mais non extrême !
Un scénario à trop faible utopie peut se disperser dans trop d'efforts marketing qui pénaliseraient l'innovation.
Quelques exemples
Des scénarios internationaux à forte composante politique internationale comme l'évolution de l'ONU
Il s'agit de la faire accepter par les pays membres en assemblée générale de l'ONU. Il faudra certainement s'y reprendre à plusieurs fois avant de la réaliser.
La conquête de l'espace
Quelques scénarios utopiques concernant la conquête de l'espace à cause de la technologie loin d'être au niveau requis, d'un coût exorbitant mais qui bénéficie d'une popularité confirmée depuis la conquête de la Lune :
- La naissance de la première entreprise de tourisme spatial qui organisera des séjours pas chers en orbite terrestre, sur la Lune et commercialisera des objets lunaires sur Terre... L'exploration de l'espace est toujours populaire surtout pour le prestige de la première fois. C'est utopique aujourd'hui mais pas forcément demain !
- La construction de paquebots spatiaux pour des croisières spatiales. Ces paquebots resteront dans l'espace car trop importants pour se poser sur Terre à l'image des cargos spatiaux.
- L'exploitation des gigantesques ressources du système solaire est largement utopique aujourd'hui, la société américaine fondée en 2009, rachetée en 2018 "Planetary Ressources" en a fait les frais. Actuellement, aucune autre n'a de présence affirmée dans ce domaine futuriste et potentiellement populaire grâce à ces formidables richesses qui font rêver.
- Et bien d'autres encore...
- La naissance de la première entreprise de tourisme spatial qui organisera des séjours pas chers en orbite terrestre, sur la Lune et commercialisera des objets lunaires sur Terre... L'exploration de l'espace est toujours populaire surtout pour le prestige de la première fois. C'est utopique aujourd'hui mais pas forcément demain !
La conquête sans innovation révolutionnaire de parts de marché liées au monopole d'une multinationale géante à l'image des GAFA
L'utopie réside dans cette conquête de parts de marché face à un géant aux moyens colossaux sans que les autorités n'interviennent pour le calmer
- Un tel scénario utopique peut s'appuyer sur la chasse en meute de ces parts depuis plusieurs endroits et en simultané. C'est à dire un démarrage simultané de projets dans plusieurs pays à la fois.
Comment fonctionne-t-elle ?
Etablir une feuille de route du scénario est vitale pour son démarrage de façon à rassurer les investisseurs quant aux rôles des projets concrets qui le composent et de l'enchainement des paliers innovants à franchir.
Première étape : naissance et promotion du scénario utopique par le(s) porteur(s) de l'idée utopique
La base d'une scénario utopique est souvent une idée utopique qu'il faut développer. Mettre l'idée utopique sous forme de scénario permet de se poser des questions intéressantes sur les conditions de démarrage et de survie du scénario. On appréhende mieux les difficultés extrêmes à surmonter.
Analyser les raisons qui rendent ce scénario utopique sur les plans économique, politique, technologique ou sociétal
La technologie non encore disponible, les critères économiques et sociétaux pas encore présents et le contexte politique manquant sont des freins souvent présents dans une idée utopique qu'il faut travailler.
Inventorier et analyser ses atouts, les obstacles et les évènements exceptionnels qui pourraient jouer un grand rôle. Impensable de continuer sans atouts sérieux face à l'utopie.
Tester le scénario utopique dans les médias pour évaluer son potentiel en vue de faire le buzz et de créer une ou plusieurs communautés pour le soutenir
Face à l'utopie, il faut pouvoir passionner les foules pour qu'elles deviennent un soutien important à la réussite du scénario utopique. L'autre solution est d'avoir des ressources financières illimitées ce qui rajoute de l'utopie à l'utopie.
Utiliser la prédiction calculée et possiblement autoréalisatrice pour susciter l'attention, exemple : le scénario utopique fera un buzz tôt ou tard et des communautés se formeront pour le soutenir !
Deuxième étape : constitution d'une ou de plusieurs communautés indépendantes autour du scénario utopique et appels à projet
Rechercher des personnes qui ont envie d'en savoir plus n'est pas mission impossible et trouver des personnes prêtes à s'engager est largement plus difficile vu l'utopie ! Les communautés se formemront par affinités et en partageant le même scénario utopique.
L'objectif principal d'une communauté est d'aider à l'avancement de son propre scénario utopique tout en développant sa popularité
Une communauté peut prendre la forme d'un collectif ou d'une association qui peuvent se financer par le mécénat et/ou crowdfunding
Chaque communauté va affiner sa feuille route avec ses étapes représentant les prédictions (calculées et possiblement autoréalisatrices) sur les paliers innovants à franchir.
L'appel à projets à risque élevé ! Chaque communauté en lancera sous forme de prédiction pour franchir le premier palier innovant
Chaque communauté peut formuler la prédiction suivante en fin de cette étape : leurs appels à projets seront entendus et ils prendront vie. La plupart du temps, des startups se créeront pour l'occasion.
Troisième étape : lancement des premiers projets concrets pour franchir le premier palier innovant
Les communautés vont continuer à exister pour aider leurs projets sur le plan médiatique (réseaux sociaux) jusqu'à la fin du scénario utopique
Face à l'utopie, le lancement de plusieurs projets équivalents et indépendants est donc préférable si la possibilité existe ! Ils pourraient à terme s'allier ou même fusionner pour gagner plus d'efficacité face aux obstacles liés au franchissement du palier innovant.
Un projet reste dans le domaine du concret, il ne doit pas être considéré comme utopique, le palier innovant ne doit pas être trop haut à franchir ! Il peut ressembler à un projet à risque élevé de startup, c'est tout ce que l'on va lui demander.
Si plusieurs communautés ont réussi à faire démarrer des projets équivalents à partir du même scénario utopique d'origine, cela montre un sacré potentiel et la coordination entre eux leur seraient encore plus bénéfique
Cela peut arriver surtout dans des pays différents avec des communautés de nationalité propre à chaque pays. Le palier aura plus de chance d'être franchi avec plus de communautés et de projets associés.
Chaque communauté et ses équipes projet associées peuvent formuler la prédiction suivante : leurs projets arriveront à franchir le premier palier innovant
Cette prédiction est la première d'une éventuelle série jusqu'au dernier palier à franchir, elle correspond à un atterrissage du scénario utopique dans le monde réel.
Les étapes suivantes : de paliers en paliers franchis, les communautés et leurs projets vont essayer d'avancer le plus loin possible !
Aller le plus loin possible en reprenant cette étape autant de fois qu'il existe de paliers innovants à franchir selon la feuille de route !
L'argent est le nerf de la guerre face à l'utopie, un projet qui connait la réussite et qui l'a fait savoir a plus de chances de continuer et d'essayer de franchir le palier suivant, tout dépend de la confiance des investisseurs et du support de la communauté qui la vu naître.
Renouveler les opérations marketing à chaque étape en y rajoutant de l'innovation les aidera largement à conserver l'adhésion du public.
Les projets ont intérêt à appliquer durablement le marketing issu de la chasse au trésor et des prédictions pour susciter l'intérêt du public le plus longtemps possible. Cela augmentera leur chance de décrocher de nouveaux investissements
De nouveaux projets pourront apparaitre au cours des étapes selon les besoins dont le remplacement de ceux ayant échoué
Rien ne l'interdit, les projets à bout de souffle peuvent s'éteindre et être remplacés par de nouveaux. La clé va se trouver dans la crédibilité de remplacer un projet par un autre face aux obstacles que le premier a rencontrés.
A chaque étape correspond sa prédiction pour annoncer le prochain palier innovant à franchir !
Au fur et à mesure des étapes franchies, la réalité va se rapprocher de l'utopie. Est-ce que ce serait plus facile ? Impossible de le prédire car le futur reste imprévisible !
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